Coffees os Hawaii de pára-quedas
6 Agosto, 2007
Nos Estados Unidos, é bem comum encontrar amostra grátis de produtos na entrada da sua casa. Para se destacar, a Guerrilla Communication, de Tennessee, anexou um pára-quedas à amostra grátis do Coffees os Hawaii, divulgando assim não só o café, mas também o serviço de entrega. O produto estaria vindo diretamente das ilhas e pousando na porta de sua casa.
Boa estratégia para ganhar a simpatia e atrair o interesse do consumidor.
Adesivo de Sangue para Horror Film Festival
2 Agosto, 2007
Quando a publicidade tradicional já não faz mais efeito, o jeito é assustar as pessoas. E foi isso que a Rediffusion Dyr, da Índia, fez para divulgar o Horror Film Festival. Adesivos com “sangue” impresso foram colocados debaixo de portas, dando a impressão de que alguém estaria sangrando desesperadamente do outro lado.
As pessoas puderam viver seu próprio filme de terror (rsrs), mesmo que por alguns segundos! Na mancha de sangue, o texto divulgava o evento: “Horror Film Festival. 10-11 February, 2007.”
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Na mesma linha ’sanguinária’, a Saatchi&Saatchi, da Suíça, desenvolveu uma camisa super legal para o Neuchâtel International Fantastic Film Festival (NIFFF). Com o efeito de sangue escorrendo pela gola, a camisa passava a sensação de que a pessoa estaria com a garganta cortada. Achei super divertida!
Xícara mágica para Harry Potter
25 Julho, 2007
Vi no Brainstorm#9 e, como fã do bruxinho, não resisti e tive que postar o vídeo aqui também. A idéia é simples, mas muito eficaz.
Para divulgar o último livro da série, Harry Potter and the Deathly Hallows, uma xícara que mexia sua colher sozinha foi deixada na mesa de uma livraria do Sri Lanka. Ela foi colocada junto a uma cópia do livro (que, creio eu, estava em branco), com o texto, na parte inferior da capa, “Faça sua reserva agora”. A criação é da Leo Burnett local. Como se pode ver no vídeo abaixo (que, aliás, está meio ruim), a ação chamou muita atenção! Confiram:
Canudos nas ruas para Chinò
24 Julho, 2007
Aproveitando o calor que está fazendo no verão da Europa, a Enfants Terribles resolveu deixar os italianos e também os turistas com ainda mais sede.
Em algumas cidades da Itália, canudos enormes foram espalhados em fontes e outros locais públicos para divulgar a nova bebida da Chinò. A ação, que foi iniciada semana passada, em Turin, e continuará durante as próximas semanas, está fazendo sucesso. A agência informou que as pessoas já começaram a “roubar” os canudos para colecionar e algumas estão até vendendo eles no eBay.
É.. depois dizem que essas coisas só acontecem no Brasil!
Perseguição para Philips
11 Julho, 2007
Você já imaginou estar caminhando calmamente pela rua e, de repente, se deparar com uma perseguição? Mas não uma perseguição de carros ou um ladrão fugindo de um policial. A cena é a seguinte: um pêlo – sim, um pêlo! – fugindo desesperadamente de um barbeador. Pois foi o que aconteceu na Avenida Paulista.
A Synapsys Marketing&Media teve esta idéia mirabolante para divulgar o novo barbeador da Philips. A ação obteve bons resultados e gerou grande mídia expontânea. Confiram alguns vídeos promocionais aqui.
Paraquedista para ABF
3 Julho, 2007
A agência Full Jazz realizou uma ação interessante para a ABF, Associação Brasileira de Franchising. Ao invés de distribuir panfletos normalmente na rua, um paraquedista foi ‘montado’, como se tivesse ficado preso enquanto descia.
Uma forma diferente de distribuir os velhos panfletos e chamar atenção!
Variações de um mesmo tema: o marketing de guerrilha
27 Junho, 2007
Hoje eu vou fazer um post diferente, mas dentro do mesmo tema. Um tema que, na verdade, nem era a idéia original, mas que acabou sendo o foco deste blog: o marketing de guerrilha. O conceito dessa “nova” modalidade do marketing é bastante amplo. Diz respeito a ações realizadas através de métodos não-convencionais de divulgação, a fim de promover uma marca (e/ou produto), que chamem a atenção da imprensa e do público-alvo da mesma. Normalmente, é uma técnica de baixo custo que, inicialmente, era utilizada por empresas que não possuem tantos recusros. Mas isto era inicialmente.
No mundo moderno, um americano vê cerca de 1,5 mil propagandas diariamente. A tão famosa ‘poluição visual’ diminuiu a eficiência das peças publicitárias, fazendo surgir uma necessidade por formas alternativas de comunicação. Assim, mesmo as empresas mais tradicinais e de grande porte estão fazendo uso de ações diferenciadas para se destacar, chamar a atenção do consumidor e fixar sua marca na mente dele. Esta missão fica, cada vez mais frequentemente, por conta do nosso querido marketing de guerrilha.
Por ser uma técnica que preza pela criatividade, ousadia e inteligência – ao invés das cifra$ – ele requer um planejamento mais bem elaborado. As iniciativas devem ser muito bem pensadas (e repensadas) e executadas com bastante cautela, a fim de evitar imprevistos. O marketing de guerrilha lida diretamente com a imagem do cliente. Imagem esta que precisa ser passada de maneira positiva para poder conquistar a simpatia do consumidor e gerar, assim, o resultado desejado.
Acredito que não será necessário dar exemplos de campanhas bem sucedidas, pois este blog está repleto delas, mas gostaria de citar um caso em que “o tiro saiu pela culatra”. A Mattel, fabricante da boneca Barbie, achou que seria interessante pintar uma rua inteira de rosa para promover um novo modelo do brinquedo, mas não foi. Muito pelo contrário. Os moradores se irritaram com a idéia e julgaram que seu espaço foi invadido, gerando empatia por parte dos consumidores.
Por isso, é essencial que as ações de guerrilha sejam analisadas minunciosamente antes de sua execução. Uma falha pequena pode acarretar na (des)construção de uma imagem que não corresponde à realidade da empresa, e que poderia, muitas vezes, ter sido evitada com um bom planejamento.
* É isso. Espero que tenham gostado!
Tentativa de arrombamento para Iseo Locks
26 Junho, 2007
A DDB da Malásia encontrou uma forma interessante de divulgar as fechaduras anti-roubo da Iseo Locks. Uma mala-direta, no formato de cartão de crédito, foi colocada nas portas de escritórios da cidade, dando a sensação de que alguém estaria tentando arrombar o local.
No cartão, a frase: “Previna-se contra arrombamentos”.
“Primeira Impressão” para a Mercedes-Benz
20 Junho, 2007
Esta ação de guerrilha (interessante) foi desenvolvida pela BBDO, da Alemanha.
Na cidade de Stuttgart, o símbolo da Mercedes foi ‘colado’ em cima do capor de vários carros de outras marcas. A idéia deles é que, assim, seus motoristas sintam vontade de dirigir uma verdadeira Mercedes e compareçam às semanas de test-drive da marca. E pelo visto deu certo, pois a procura pelo carro e as efetivações de compra aumentaram em 30% durante o período da campanha.
Não é uma ação genial, mas vê-se que o símbolo da Mercedes ainda tem muita força e realmente surte efeito!
Gente feia para a Toot-N-Scoot
19 Junho, 2007
Imagine estar em uma boate e dar de cara com uma belezura dessas aí de cima!
Se você realmente o tiver achado ‘yummy’, está na hora de pegar um taxi.
Esta foi a idéia da agência Tequila (nome bom, hein?), da África do Sul, para a empresa de Taxi Toot-N-Scoot.
Espalhados por bares e boates estavam pessoas ‘feias como o diabo’ vestindo camisetas com os dizeres: “Quando eu começar a parecer yummy para você, é hora de ligar Toot-N-Scoot”.
Foram ainda colocados posters nas portas do banheiro e adesivadas linhas tortas no chão do estacionamento, com o texto: “Se você consegue andar nessa linha, ligue para este número”.
